11月11日，天猫双十一购物狂欢节于今日0点正式拉开帷幕。据了解，双十一狂欢节启动仅55秒，支付宝总交额突破1亿元，随后以惊人的每分钟1.3亿的交易额直线增长，在凌晨0点38分05秒，支付宝总成交额突破50亿元，达到了去年天猫双十一活动启动8小时的销售额度。在这场狂欢购物节活动中，农产品领域一改过去慢热的态势，表现强劲。其中坚果类食品更是吸引了大量买家的疯狂抢购。根据最新更新的数据显示，以森林坚果、花茶、干果等系列产品为主打的三只松鼠天猫旗舰店，在双十一购物节开启七分钟后，销售额超过125万。1小时内，累积销售额达到779万，相当于去年双十一该店全天交易额，稳居坚果销量排名第一。
据三只松鼠CEO章燎原介绍，今年双11相比于销量更看重用户体验。为了保证产品的新鲜，三只松鼠从十月中旬才开始备货。现在三只松鼠已经联合供应商为双11准备价值几千万的货品。“这个备货我们也是经过仔细评估的，现在我们平时每月的销售额就达到3000万。”除了保证产品质量以外，在物流方面三只松鼠也已经提前做好了准备。“北京、广东、芜湖的三个仓库都会在双11期间进行运营，全力支持双11物流。今年双11的货物将在3到4天内全部发完，比去年迅速3到4天。三只松鼠在平时运营期间，已经60%的地区可以在48小时之内送达货物。”三只松鼠CEO章燎原表示。
近几年来，农产品生产企业大规模进军电子商务领域，但是能够成功实现盈利的，只有寥寥几家。大多数农产品网店在耗光融资资金后，只得选择偃旗息鼓。根据吾谷网了解，除去像三只松鼠等少数电商企业在运营初期就获得上千万的天使投资资助以外，目前市场上大多数农产品电商企业注册资本较低，起步销量小，很难实现与产地直接对接。此外，在至关重要的物流领域，由于自建物流团队往往成本过高，而选择第三方物流又难以保障农产品质量，再加之许多消费者认为农产品始终是新鲜的好,主观上不会因为打折就采购大量蔬菜、水果。因此许多涉足电商领域的农业企业发展大多是雷声大、雨点小，网店交易额难以达到预期目标，业务很难实现较大突破。在处于“摸石头过河”阶段的农产品电商行业中，以坚果、花茶、蜜饯为主的非过度加工、有较长保质期的食品逆境而上，凭借其低廉的价格，迅速得到大量女性消费者的欢迎，成功在电商领域占得一席之地。