吾谷网:2013“一夜成名”的农产品品牌:三只松鼠 POST TIME:2014-01-25 11:19:19 来源:三只松鼠_三只松鼠官网
章僚原:男,1976年出生,安徽绩溪人。在电商界人称“松鼠老爹_章三疯”。实战派、革命派的草根战略营销者,擅长细分品牌定位、蓝海市场开拓。现任安徽三只松鼠电子商务有限公司创始人兼CEO;中国坚果协会高级专家;2011年度安徽优秀职业经理人,淘宝网天猫商城首届智囊团导师;优米网创业导师等。
三只松鼠:三只松鼠是由安徽三只松鼠电子商务有限公司于2012年在安徽芜湖强力推出的第一个互联网森林食品品牌,主打森林坚果、花茶、干果等系列产品,2012年2月团队成立,3月份即获得行业最大一笔150万美金的天使投资,三只松鼠品牌仅仅上线65天,其销售在淘宝天猫坚果行业跃居第一名,花茶行业跃居前十名。
在红海中挖掘蓝海
坚果类市场,是个红海市场,但是碧根果(松鼠家的主打产品)是个蓝海市场。
中国商人足够多。任何蓝海都是红海。只不过,有的是浅红,有的是深红。碧根果为代表的新一代坚果市场,是个浅红,这里还不曾出现一个领导品牌。这样商品的定位就显得尤为重要,他们选择了办公室一族、宅人。这类人群购买坚果的本质需求是:给无聊或者忙碌的下午,添一点滋味。次级需求是满足口腹之欲和补脑强身。从这个需求点出发可以看到,他们最重视的产品特点,不是便宜。而是不要给自己带来不愉快。而三只松鼠则是牢牢的抓住了这一点。
对话式营销
从前,我们把品牌的外在搞得高端大气上档次;现在,客户看不到这些了,我们就把品牌代言人搞得高端大气上档次,然后让客户可以和代言人一对一的交流!所以我们看到,不论是三只松鼠描述页的第一屏,还是松鼠包裹的附送物,抑或是松鼠客服的个性化,都是“三只松鼠”这个卡通形象的表现,这种塑造是全程的,是一以贯之的,是统一和谐的。
“我和你交流了”,你一定会记住我。深浅而已。
适销对路
从传统商业来说,就是找到最适合开店的区域,比如小区门口(找到优质流量来源);然后优化产品组合,提升装潢和店员水平(提高转化率);最后疯狂copy,疯狂开店(资源倾斜,全力扩大该优质来源)。
适销对路是松鼠综合实力的展现,非一朝一夕之功,也不是更换一个经理,可以达到的,需要从CEO到客服对电商的一致理解。如此说,章燎原确实有两把刷子。